松原市民觀看舞獅表演。 李鵬程 攝
中新網(wǎng)松原8月6日電 (郭佳 郭涵)夜幕降臨，吉林省松原市的體育場燈光漸亮，太極拳方陣隨著音樂起伏，滑輪場上孩童穿梭追逐，中醫(yī)夜市飄出藥膳香氣，一場融合民俗與流行元素的演出在舞臺中央上演。這不是節(jié)慶活動現(xiàn)場，而是“查干悅界盛夏消費季”的日常一幕——一場以重組日常生活場景為核心的地方消費實驗。
時下，松原正嘗試通過“生活即消費”模式尋找新的經(jīng)濟增長路徑。記者走訪發(fā)現(xiàn)，從體育公園到夜市、從研學(xué)營地到賽事會場，當(dāng)?shù)卣到y(tǒng)性地打破生活空間與消費空間的界限，把市民熟悉的日�；顒愚D(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟場景。
官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，松原市社會消費品零售總額同比增長7.7%，高出全國平均水平2.7個百分點；游客接待量達到1430萬人次，同比增長近70%。
松原的做法不是創(chuàng)造新品，而是用城市運營思維對日常活動進行再編排。這種場景塑造策略，將原本分散的吃、逛、玩、養(yǎng)生、運動等生活片段，整合成一條情緒驅(qū)動的消費鏈。通過敘事包裝與社交激勵，舊場景獲得了新意義。
“其實這些項目并不新鮮�！笔忻裢貔i說，“太極、廣場舞我們從小看到大，但現(xiàn)在整個氛圍不一樣了，燈光、音樂、攤位都配齊了，讓人有消費的沖動�！�
當(dāng)?shù)剡�將500萬元消費券集中投向汽車、家電等品類，部分商戶訂單翻三倍。夜市攤主獲得場租和水電補貼，市區(qū)夜間公交、安保、環(huán)衛(wèi)等配套服務(wù)實現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度。據(jù)統(tǒng)計，消費券核銷率突破90%，帶動關(guān)聯(lián)行業(yè)銷售額增長超過300%。
“節(jié)賽經(jīng)濟”成為另一突破口。查干湖濕地鐵人三項、武術(shù)亞洲杯、東北輪滑賽等賽事短期聚集人氣，節(jié)假日期間游客日均突破20萬人，查干湖專線一票難求。為延長“流量生命周期”，松原推出“低空飛行”“泥林研學(xué)”等體驗產(chǎn)品，引導(dǎo)游客多留兩天。
查干湖魚、松原大米等本地農(nóng)特產(chǎn)品被納入“夜市+農(nóng)文旅”項目，在提升夜市多樣性的同時實現(xiàn)品牌出圈。全市120個村級物流站投用后，農(nóng)產(chǎn)品上行成本下降30%，城市商品配送更便捷。此外，“新能源研學(xué)游”項目將風(fēng)電、光伏等產(chǎn)業(yè)資源納入消費內(nèi)容，推動產(chǎn)業(yè)場景與生活場景的“雙向嵌套”。
與許多打造“爆款”文旅項目的城市不同，吃飯、帶娃、養(yǎng)生、健身等“生活必需”成為松原消費設(shè)計的起點，這種靠日常“低強度參與”的運營方式，因貼近工薪階層與小城居民的消費節(jié)奏而獲得成功。
松原市文化廣播電視和旅游局局長潘肇雙表示，當(dāng)?shù)夭⒉幌霃?fù)制大城市的文旅范式，而是希望在生活本身中嵌入消費邏輯，在有限預(yù)算中創(chuàng)造溫和增長。這種從“人間煙火”中挖掘增長彈性的探索，是小城市最現(xiàn)實的選擇。(完)
